Contents
World Cup là dịp để nhiều thương hiệu tung ra các chiến dịch truyền thông quảng cáo nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Không bỏ lỡ thời điểm vàng này, Vinmart đã triển khai chiến dịch quảng cáo lớn về online và offline, phủ sóng trên khắp nẻo đường Hà Nội và Hồ Chí Minh.
Worlcup 2018 đã kết thúc hơn nửa tháng nay, và bây giờ là thời điểm để đánh giá các chiến dịch marketing, truyền thông đã triển khai trong mùa World Cup vừa qua. Trong số đó, chiến dịch của Vinmart đã thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trên cả hai kênh online và offline và hứa hẹn mang lại hiệu quả tốt.
Chiến dịch Marketing mùa Worlcup của Vinmart – “Đoán nhà vô địch – Du lịch châu Âu”
1. TVC quảng cáo với ý tưởng độc đáo của Vinmart
Thật không ngoa khi nói rằng “Mùa World Cup chính là mùa của những TVC quảng cáo hay lên sóng”, và TVC của Vinmart chính là một ví dụ điển hình. Nội dung của clip nói về một gia đình trẻ đang xem bóng đá thì bỗng dưng hết đồ ăn, ngay lập tức bố và hai con đã đến Vinmart để mua sắm thực phẩm cho bữa tối.
Trước đây người ta thường nghĩ rằng không chỉ riêng World Cup mà bất cứ giải đấu bóng đá nào thường chỉ là đàn ông con trai xem, mẹ và các con ít tham gia vào. Thế nhưng với TVC này lại khác, mùa World Cup không phải là những hờn giận cãi vã về việc những ông chồng, ông bố quá ham mê bóng đá mà bỏ bê gia đình, ngược lại mùa bóng đá lại càng gắn kết gia đình hơn, bố và các con hào hứng đi siêu thị mua sắm đồ ăn phụ mẹ.
Ý tưởng của TVC quảng cáo thật tuyệt khi hướng tới tình cảm gia đình thêm gắn kết, bền chặt và yêu thương lẫn nhau, cùng nhau trải qua một mùa hè thật sôi động cùng World Cup và Vinmart.
2. Chiến dịch quảng cáo của Vinmart phủ sóng khắp mọi nẻo đường
2.1. Phát TVC quảng cáo trước các suất chiếu của hệ thống rạp phim CGV
Vinmart sử dụng TVC quảng cáo để phát tại các rạp CGV ở Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh, phát trước và sau mỗi suất chiếu phim với tần suất liên tục. CGV Cinema luôn đứng top cụm rạp thu hút nhiều người đến xem nhất, mùa hè lại là mùa bùng nổ của những bộ phim bom tấn và là mùa nghỉ hè của học sinh, sinh viên nên lại càng đông khách hơn. Các suất chiếu thường kín rạp và chắc chắn là người xem cũng đều đã xem hết quảng cáo TVC của Vingroup trước khi bộ phim diễn ra, tiếp cận được số lượng người cực lớn.
2.2. Book quảng cáo màn hình Led tại các vị trí đắc địa nhất
Với chiến dịch quảng cáo màn Led ngoài trời, Vinmart lựa chọn những vị trí đắc địa nhất tại Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và Đà Nẵng để phát TVC.
- Tại Hà Nội, quảng cáo được phát tại màn hình Led tại Artemis – Ngã tư Lê Trọng Tấn – Trường Chinh – một trong những nút giao thông đông nhất Hà Nội.
- Tại Đà Nẵng, TVC quảng cáo được phát tại vòng xoay ngã 6 Nguyễn Văn Linh – Hoàng Diệu – Trưng Nữ Vương – Ông Ích Khiêm với lưu lượng giao thông đông đúc.
- Tại Thành phố Hồ Chí Minh, một số vị trí màn hình Led được Vinmart book quảng cáo TVC: vòng xoay Phù Đổng, chợ Bến Thành, chân cầu Sài Gòn, 78A Nguyễn Văn Trỗi, Golden Plaza.
Quảng cáo trên màn Led là một hình thức thu hút số lượng người xem cực lớn, đặc biệt là vào buổi tối với những người tham gia giao thông bởi hình thức thu hút, bắt mắt, kích thước lớn và nội dung chuyển động thú vị, dễ gây sự chú ý vì đi trên đường rất dễ nhàm chán. Lượng người lưu thông trên các tuyến đường này đều rất đông nên không khó để tiếp cận được với lượng người xem cực lớn với quảng cáo màn Led.
2.3. “Luxury Roadshow” – Điểm nhấn siêu ấn tượng của cả chiến dịch
Vinmart đã tiến hành chạy quảng cáo Roadshow ô tô tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh để thu hút sự chú ý cực lớn của người đi đường. Luxury Roadshow là hình thức quảng cáo ít xuất hiện vì độ khủng và độc đáo của nó, chỉ xuất hiện khi doanh nghiệp cần quảng cáo cho những dịp đặc biệt nhất. Và Vinmart đã tận dụng mùa Worldcup sôi động để chạy Roadshow, hiển nhiên mang lại hiệu ứng truyền thông cực lớn ở mỗi nơi nó đi qua.
Chiến dịch được thể hiện bằng đoàn xe ba chiếc, dán decal đỏ rực toàn bộ thân xe, kèm theo thông điệp đặc biệt “Đoán nhà vô địch – Du lịch châu Âu” – chương trình ưu đãi đặc biệt khi mua sắm tại hệ thống Vinmart toàn quốc. Đặc biệt nhất, tại mỗi điểm dừng chân trên đường, một nhóm nhảy nữ vô cùng sexy sẽ trình diễn những tiết mục độc đáo nhất để mang tới những giây phút thư giãn thú vị cho mọi người khi tham gia giao thông.
Chiến dịch quảng cáo “Luxury Roadshow” này đã đem lại hiệu quả truyền thông lớn nhất ở mỗi nơi đoàn xe đi qua. Ai ai cũng ngoái lại nhìn vì tò mò và vì những hình ảnh quảng cáo quá nổi bật và hút mắt.
Tạm kết
Chiến dịch Marketing của chuỗi siêu thị Vinmart đã mang đến hiệu quả thật bùng nổ. TVC quảng cáo độc đáo của Vinmart được share khá nhiều trên Facebook, Roadshow khủng chạy khắp đường Hà Nội, Sài Gòn thu hút toàn bộ ánh nhìn của người đi đường. Chắc chắn dư âm chiến dịch quảng cáo sẽ còn lưu lại rất lâu trong tâm trí mọi người. Unique Outdoor Agency rất tự hào khi là đối tác thực hiện chiến dịch Marketing tổng thể mùa Worlcup 2018 của Vinmart, góp phần đưa thương hiệu đến gần hơn với người đi đường.
Thu Nguyệt Unique Outdoor Agency
